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2020年上海建博会 | 遇“建”美学：为什么潮牌都热衷与家居品牌跨界
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2020年上海建博会 | 遇“建”美学：为什么潮牌都热衷与家居品牌跨界联名？
CBD 2020年广州建博会-建材展（广州-上海-深圳）
联系人：王先生 18054241313(微信同号)
21世纪，跨界早已不是新鲜事，各种联名遍地开花。
但近年来，越来越多品牌开始与家居品牌跨界联名，且这种趋势愈演愈烈。
今年， 噱头的联名当属OFFWHITE x IKEA了，经典“减速带”和极简风的家居产品相融合的同时，又散发出独特的视觉 感，十分惹眼。
OFFWHITE x IKEA
此次联名中最令人瞩目的是一块带有佩斯利印花图案和 "KEEP OFF" 字样的波斯地毯，原价 129欧元的地毯，在EBAY上的售价 时达到了2500欧元，比原售价高出近20倍。
在与IKEA合作后不久，OFF WHITE创始人VirgilAbloh 又与瑞士高端家具设计品牌Vitra 进行了一次名为TWENTYTHIRTYFIVE 的设计联名。
该联名系列围绕 "Past/Present"、"Future" 两个主题构思，以鲜亮活泼的橘色为主调，还为产品设计上加入了编码的形式，整体工业风格设计，大胆前卫。
不止是联名，许多流量品牌在联名推广后获益匪浅，甚至自己开辟了家居产品线。而近年来零食行业的新宠“卫龙”更是推出了家居周边产品，虽然有些“辣”眼睛——
各大流量品牌对家居行业的青睐并非偶然，事实上，这一趋势背后带给家居行业的思考点众多。
① 家居品牌之所以能频频跨界，依然是基于家居市场雄厚的发展潜力，能为各大流量品牌提供足够的想象空间。未来，这依然是一个值得深耕的市场。
② 伴随着年轻消费群体的成长，传统的家居营销理念正面临挑战。事实上，近年来也的确有许多时尚类快消品牌成功进军家居市场的案例。这些新锐的家居品牌往往大胆前卫，会玩敢玩，很擅长打造互联网语境下的创意点，捕捉用户基础需求之外的需求点。而相应的，年轻用户也更愿意为此支付高额的品牌溢价。
③ 从前，头部家居建材品牌 优势是在长期市场营销后积累起的壁垒深厚的“护城河”，而低频、大额、耐用消费品，复购率低这些行业特性，又进一步放大了“护城河”的积极效应。
但随着家居市场规模的进一步扩大和新一轮消费升级，传统“护城河”不再固若金汤。未来，家居建材品类可能发生诸多根本性变化。有许多变化，在当下已有体现：消费频次变高，消费金额攀升，耐用等产品需求逐渐减弱等等。
在新一轮行业变革到来之前，若能未雨绸缪，提前布局，也许便能抓住未来家居建材行业重新洗牌的机遇。
没人能从零散的细节中准确预知未来，但积极参与和关注行业动向，才有可能在新赛道上脱颖而出。
中国建博会（上海）作为华东地区 、全国品类最齐全的建筑装饰博览会之一，正是这样一个存在。
2020 中国建博会（上海）以“全屋整装新赛道”为主题，届时，展览规模将超17万平方米，参展品牌超600家，到会专业观众预计将超10万人。
2020中国建博会（上海）将呈现三大亮点，为全国建筑装饰行业打响“开年 枪”！
01－
展·商联手：焕新展会主题，升级品牌赛道。2020年中国建博会（上海）焕新主题为“全屋整装新赛道”，联手定制家居品牌发力探索整装市场，助推品牌迈进新赛道！
02－展·销联动，重构到会观众，整合销售渠道。全屋整装市场消费趋势下，家装与产品将全面融合，随着精装房时代的来临，中国建博会（上海）将重构到会经销商、家装公司及设计师、房地产商观众比例，精选家装消费入口主导者。经销商品质更高，设计师占比更大，房地产商更齐全。
03－展·秀联名：前瞻发展趋势，共聚行业盛会。展会现场活动精彩纷呈，不仅有匠心独具的特色主题展，带你一览行业趋势，还有诸多高端论坛，与业界大咖同台论道。以及行业盛典、特色主题展、商贸配对、品牌方活动等你参与！
2020中国建博会（上海）将继续致力为市场严选 品牌，助力建装品牌与经销商发展进入新赛道，为业界带来权威的趋势分析、全方位满足品牌及经销商的市场需求。
2020中国建博会（上海），2020年3月24-26日，在上海虹桥·国家会展中心举办；
2020中国建博会（广州），2020年7月8-11日，在广州琶洲·广交会展馆、保利世贸博览馆和南丰国际会展中心举办；
2020中国建博会（深圳），2020年7月10-13日，即在深圳国际会展中心举办的“中国（深圳）智能家居及建筑装饰博览会”。
联系人：王先生 18054241313(微信同号)
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